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Dipl.-Kfm. Andreas Deicke, zertifizierter Google AdWords Spezialist
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Mein Einstiegsangebot für Sie:
- SEO: Unter welchen Begriffen wird Ihre Website bei Google gefunden?
- AdWords: Sind die Einstellungen korrekt und wo lassen sich Kosten sparen?
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Google AdWords erfolgreich einsetzen und Agentur Kosten sparen
Google AdWords Werbung auf relevante Suchbegriffe (“Keywords”) mit Erfolgsmessung (Tracking)
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Erste Schritte mit Google AdWords
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AdWords-Konto einrichten und erste Kampagne vorbereiten.
Wichtig: das passende Suchnetzwerk (i.d.R. nur Google-Suche) auswählen.
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Weitere Voreinstellungen im AdWords Manager
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Der CPC (Cost-Per-Click) ist in der Welt der AdWords die entscheidende Kennziffer.
Denn als Anzeigenkunde werden für Sie erst in dem Moment Kosten fällig, wenn ein Nutzer auf Ihre AdWords Anzeige klickt.
Viel gesuchte (und geklickte) Begriffe sind meist teurer als Nischenthemen oder Begriffe, die an ein bestimmtes Keyword nur angelehnt sind.
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Jetzt geht es in die Keyword-Recherche
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Am Anfang wird gegoogelt.
Denn eine einfache Suchanfrage bei Google liefert bereits wertvolle Anhaltspunkte für passende Keywords.
Wir sehen so etwa, in Verbindung mit welchen Begriffen unser zu bewerbendes Produkt besonders häufig nachgefragt wird.
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Keyword-Recherche im Google AdWords Manager
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Wie häufig werden bestimmte Begriffskombinationen gesucht? Wie ist die Wettbewerbssituation einzuschätzen?
In den Statistiken, die Google uns zur Verfügung stellt, stecken wertvolle Orientierungshilfen für uns.
Von der aktuellen Zahl monatlicher Suchanfragen für unsere favorisierten Keywords bis zu Vorschlägen für das Besetzen von Nischensegmenten:
Google gibt Auskunft und schlägt anhand von Durchschnittswerten Gebote vor.
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Der nächste Arbeitsschritt der Keyword-Recherche
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Jedes Keyword wird - bezogen auf unser Conversion-Ziel - in seiner Relevanz eingeschätzt. In Verbindung mit der Höhe der durchschnittlichen Suchanfragen und dem zu erwartenden Klickpreis (CPC) ergibt sich unsere persönliche Priorität für einzelne Keywords bzw. Keyword-Gruppen.
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Den passenden Anzeigentext finden
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AdWords Anzeigen folgen einem strengen schematischen Aufbau.
Eine Hauptüberschrift und ein Untertitel mit je max. 30 Zeichen stehen zur Verfügung. Gefolgt von einem kurzen beschreibenden Text aus max. 8o Zeichen.
Der Platz für unsere Keywords ist also knapp bemessen!
Um die optimale Kombination zu finden, schalten wir mind. 2 verschiedene Anzeigen-Varianten gleichzeitig.
Durch solche A/B Split-Tests lassen sich nach Ablauf eines zuvor bestimmten Zeitrahmens die erfolgversprechendsten AdWords Anzeigen für unsere weitere Kampagne ermitteln.
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Anzeige freischalten
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Unsere Anzeige ist nun fertig und kann für einen ersten Test-Zeitraum freigeschaltet werden.
Wer ab jetzt bei Google nach einem der von uns gewählten Keywords sucht, bekommt unsere AdWords Anzeige ganz oben auf der ersten Seite der Suchergebnisse angezeigt.
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Performance beobachten
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Ein Blick in die Statistik zeigt, wie unsere Anzeigen sich entwickeln.
Das Verhältnis zwischen Klickzahl (CTR) und anfallenden Kosten (CPC) sollte dabei immer im Auge behalten werden,
um die Anzeigen ggfls. anpassen zu können, bevor unser Budget ausgereizt ist.
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Statistiken richtig auswerten
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Über Googles eigene Statistiken lässt sich die Performance unserer AdWords detailliert verfolgen.
Ein regelmäßiger fachkundiger Blick schützt hier vor Überraschungen: Ist etwa das Budget erschöpft, werden Anzeigen automatisch abgeschaltet.
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Mehr über die Möglichkeiten von Google AdWords Werbung erfahren Sie hier.
Effektive On Page SEO – einfache Maßnahmen, große Wirkung
Website anpassen auf die richtigen Begriffe, die von der Zielgruppe gesucht werden (Onpage-SEO)
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On Page SEO: Keyword Recherche mit Google
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On Page SEO – das meint die Optimierung der eig. Website bzw. Landingpage für besseres Google Ranking und mehr Suchanfragen von Nutzern.
Am Anfang steht wieder eine gründliche Keyword Recherche. Die wichtigsten Fragen: Womit wollen wir gefunden werden? Was wird in diesem Zusammenhang tatsächlich gesucht?
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On Page SEO Beispiele: Meta Tags optimieren für Wordpress Seiten
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Die sog. Meta-Description ist die erste Info zu jeder Website, die in den Suchergebnissen erscheint. Von entscheidender Bedeutung also für Nutzer und Suchmaschine gleichermaßen. Werden hier keine individuellen Einstellungen vorgenommen, liest Google automatisch einfach nur die ersten Zeilen der verlinkten Seite aus!
Anpassungen, z.B. auf relevante Keywords, sind also fast immer nötig für ein gutes Ranking-Ergebnis. Auch der Seitentitel sollte SEO-technisch stets noch mal auf den Prüfstand.
Die Änderungen müssen direkt in den Einstellungen der Website vorgenommen werden. Verschiedene Tools helfen dabei. Für Wordpress-Seiten nutzen wir hier das weitverbreitete Yoast SEO Plugin.
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Beispiel für SEO Anpassung: Startseite vor der Optimierung
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Als nächsten Schritt nehmen wir uns die Texte auf der zu optimierenden Website vor: Finden Suchmaschinen und Nutzer hier wirklich das, von dem wir wollen, dass sie es finden? Nicht alles, was sich gut liest, ist auch gut auffindbar im Netz…
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Beispiel für SEO Anpassung: Startseite nach der Optimierung
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Mehr Klarheit, weniger Allgemeinplätze und ein paar als relevant erkannte Keywords eingestreut – das gefällt den Kunden und der Suchmaschine.
Hier ist es nur ein Abschnitt. Unter Umständen können in diesem Bereich jedoch umfangreiche Änderungen notwendig sein, die auch den konzeptionellen Aufbau der Seite betreffen.
Denn Google & Co. arbeiten regelmäßig daran, ihre Rankingfaktoren den sich wandelnden Nutzergewohnheiten anzupassen.
Z.B., was die Optimierung von Webseiten für die Ansicht auf Mobilgeräten betrifft.
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Google Analytics nutzen für SEO-relevante Infos: Beispiel Traffic Quellen
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Googles eigenes Analyse Tool liefert, einmal richtig eingestellt, zahlreiche Infos, die SEO-technisch von Bedeutung sind.
Z.B. lässt sich so verfolgen, über welche Quellen (direkte Suchanfragen, Social Media Shares, externe Webseiten etc…) Besucher auf unsere Seite gelangen.
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Google Analytics Daten richtig auswerten
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Die Graphik von eben in Zahlen: Die Traffic-Quelle ist nur eine von vielen Kennziffern.
Wie lange halten sich Besucher durchschnittlich auf unserer Seite auf? Wie häufig werden Besucher tatsächlich zu Kunden, die unsere Produkte kaufen?
Google Analytics weiß Bescheid – und hilft uns, Verbesserungspotenziale zu erkennen.
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Bestellprozesse im e-commerce optimieren
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Wer einen Onlineshop betreibt, weiß wie wichtig es ist, den Weg nachvollziehen zu können, auf dem ein Website-Besucher zum Käufer wird.
Auch hier liefert Google Analytics umfangreiches Datenmaterial: Wann wurde aus einem Klick tatsächlich eine Conversion? Wann nicht?
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Eintrag in Google My Business
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Eine weitere SEO-Maßnahme, die oft vergessen wird: ein optimierter Eintrag in Google My Business (rechts im Bild) sorgt für einen guten ersten Eindruck in den Suchergebnissen, macht auf den eigenen Standort aufmerksam und verbessert den Rankingfaktor.
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Google Maps und weitere Kartendienste für Local SEO
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Für die bestmögliche Auffindbarkeit der eigenen Landingpage sorgen Einträge bei allen wichtigen Kartendiensten wie Google Maps, Bing Places oder Apple Maps.
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SEO als Gesamtkonzept betrachten
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Ob AdWords Anzeige, Meta Description oder Kartendienst-Eintrag: Die Mischung machts und bringt eine Seite insgesamt im Ranking nach vorn.
Der wichtigste Erfolgsfaktor bleibt jedoch immer derselbe: Nur ein Nutzer, der auf einen Link klickt und dahinter das Gesuchte findet, ist ein zufriedener Nutzer.
Und nur zufriedene Nutzer bringen Erfolg.
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